导读：感恩节是每年11月的第4个星期四，美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始，因此逐渐演变成了“黑色星期五”购物狂欢。就在“黑五”刚刚结束之后，Adobe公布数据称，美国消费者在感恩节当天的网购支出达到了创纪录的37亿美元，同比增长27.9%。

 

 

一|国外的“黑五”更注重线下的优惠促销

 

说到国外的“黑五”，其实和我们的“双11”虽然同为打折促销的购物狂欢，但黑五是从线下实体商场发源，而我们的“双11”则一开始就定义为网购。但随着网购的日益流行，消费者支出习惯已经发生了转变，“黑五”也正在朝着电商的趋势而转变。

 

 

二|2018年天猫双11创2135亿新高

 

仅从线上销售额的数据上来看，美国“黑五”民众网购支持创下37亿美元的纪录，约合人民币257亿元人民币，仅仅不足天猫2135亿人民币的八分之一。造成如此巨大的悬殊，除了中美两国人口基数的巨大差异之外，其实更重要的原因刚才已经提及，“黑五”仍旧是更为传统的线下购物狂欢，因此整体的销售数据远远不止这37亿美元。

 

 

三|“黑五”网购者超过半数以上来自传统PC平台

 

Adobe数据显示，智能手机用户的消费额在总额中所占比例也达到了29%。但桌面端仍占据领先地位，有62%的消费额都来自于通过传统计算设备购物的消费者。另外，在线购物支出中还有9%是通过平板电脑进行的。

 

四|我们更喜欢手机购物 支付方式更为先进

 

而我们的“双11”则有着截然不同的数据，根据天猫官方的数据显示：“通过指纹和刷脸方式完成的支付占比达到60.3%。”这意味着，整体通过手机进行消费的用户将比60.3%的数据更为庞大。说明绝大多数消费者都是通过手机来进行购物了。

 

 

五|任天堂Switch成为“黑五”最大赢家

 

数据显示，美国感恩节当天最畅销的产品是任天堂Switch游戏机，随后依次是Beats耳机、Hot Wheels玩具、《荒野大镖客：救赎2》（Red Dead Redemption 2）和HatchiBabies。基本都是以娱乐产品为主，具备典型的知识产品属性。

 

 

六|我们的电子商务和移动支付全球领先

 

通过对中国的“双11”和美国的“黑五”各项数据进行比较我们不难发现，美国的消费者则要更加“传统”一些，或者说我们中国在电子商务、移动支付的发展其实已经远远领先于其他国家了。就在美国人们依然以信用卡作为主要的消费工具的时候，我们的各种移动支付手段其实早已经得到了近乎全面普及一般的发展，这一点相信大家都有感触。

 

 

七|中国消费者最爱买手机电器和衣服

 

另外一点，中美两国的消费者网购的产品种类也有这极大的不同。根据双11公布的数据，中国消费者最爱买手机电器和衣服。而据笔者实际观察，即使不太爱参与这类网购活动的人，也会有屯一些卫生纸和洗发水之类的基础民生产品。

 

 

八|美国日常消费品价格便宜难成“黑五”首选

 

而美国人民却更加乐于网购游戏、音乐和玩具。根据笔者多次赴美的经验来看，美国的服装和日用品的价格相对要便宜很多，沃尔玛里面的日常消费品价格平时也十分便宜，比如常年1美元的大可乐~所以这些日常消费品并非“黑五”抢购首选。也正因为如此，催生了国内“美国代购”服装和日化产品的需求。

 

而在美国，涉及服务和知识产权的产品却十分昂贵，一般理个发几十美元是有的。所以很多赴美的留学生基本都有电动理发器~而涉及知识产权的部分，当然是游戏和音乐成为很多人消遣娱乐的首选，这类产品也更受年轻人欢迎，因此到了“黑五”自然要赶紧秒杀的。而临近圣诞节，网购一波玩具送给小朋友，自然也成为美国人民的刚需~

 

好了，以上就是我们的“双11”和美国的“黑五”之间的一些简单的对比。其实通过这些数据不难看出，我们和美国民众的消费习惯和消费理念有着截然不同的差别。其实无所谓好坏高低之分，只是不同的国情和环境下的差异罢了。

 

双十一刚落下帷幕，网经社与电子商务研究中心又启动“直击黑五 全球网购狂欢盛宴”行动(http://www.100ec.cn/zt/18h5/)，通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、平台调研、用户调查、网购预警、数据监测、电商快评、系列报告、媒体评论、投诉维权等多元化、立体化方式，对洋码头、网易考拉、寺库、小红书、丰趣海淘等专业跨境电商平台，以及亚马逊中国、天猫国际、京东海外购、淘宝全球购、唯品国际、苏宁海外购、聚美优品等涉足跨境的综合电商平台，展开持续跟踪、监测、研究、评论、评测、监督，为您带来跨境电商版的“双11”大促全貌。

 

文章来源：网经社 电子商务研究中心